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iPhone在中国大幅降价说明确实不好卖了

苹果在官网上上线了以旧换新计划,用户可以用手里的旧款iPhone折价换新,以优惠的价格购买iPhoneXR或iPhoneXS两款新机,而且相比去年旧款iPhone的抵价大幅提升,去年iPhone6只能抵扣600元,如今却反而翻倍至可以抵扣1200元钱,这说明iPhone确实不好卖了。

iPhone在中国大幅降价说明确实不好卖了0

iPhone在中国市场遭遇激烈竞争

苹果是全球智能手机市场的领导者,在乔布斯年代它推出的每款iPhone所采用的创新科技都会给行业带来重大影响,吸引安卓手机企业模仿类似的功能,这也让它得以一直在高端手机市场占据优势的市场份额。

不过当时的苹果并不重视中国市场,时任CEO的乔布斯一生都没访问过中国,这也导致iPhone在中国的市场份额并不占优势。2011年库克担任苹果CEO之后,于2012年以苹果CEO的身份访问中国,与中国三大运营商合作,并加快在中国零售渠道的拓展,2014年四季度凭借两款大屏iPhone6、iPhone6 plus的热销,苹果一举成为中国智能手机市场份额第一名。

此后面对中国手机品牌的竞争,苹果在中国智能手机市场再也未能达到如此辉煌,目前苹果在中国智能手机市场仅位居第四名或第五名,IDC公布的数据显示三季度iPhone在中国市场的出货量同比大跌17%,为前六名当中跌幅最大的,显示出苹果即使在9月上市了iPhoneXS和iPhoneXS MAX两款新手机都未能挽救市场。

导致如此结果与iPhone的创新力日渐下滑有关,今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX可谓是近几年来升级最小的产品,外观方面几乎与上一代的iPhoneX一样,后置摄像头与iPhoneX一样是双摄像头,在拍摄性能方面几乎没有提升,而中国用户相当重视iPhone的外观升级,这从此前的iPhone7 plus由于从iPhone6S plus的单镜头澳门百家乐网站官网拍摄升级到双镜头拍摄获得了更多中国消费者的青睐可见。

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近年来,苹果的iPhone销量出现停滞甚至下滑,2015年iPhone在全球的销量达到顶峰的2.315亿部,此后的2016年、2017年的销量分别为2.154、2.158亿部。

在销量未能继续提升的情况下,苹果试图通过提升iPhone的售价来促进业绩的增长。2017年发布的iPhoneX被喻为史上最贵的iPhone,而今年发布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX较iPhoneX进一步提价,其中iPhoneXS提价311元,而最昂贵的iPhoneXS MAX定价更高达12799元。

然而今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的升级本来就有限,在外观上几乎没有变化的情况下,上市两周就被中国零售商降价近千元促销。于是分析机构对苹果业绩的增长寄托在它延后上市的iPhoneXR上,iPhoneXR甚至较iPhoneX有所退步,其采用了传统的TFT-LCD面板而不是如iPhoneXS一样采用OLED面板,这导致iPhoneXR的机身更厚、屏幕黑边更明显,后置摄像头又只有一个,廉价感非常明显,iPhoneXR上市后同样如iPhoneXS一样两周就被中国零售商降价促销。

当时产业链就传出由于iPhoneXS、iPhoneXR缩减订单,随后苹果即表示iPhoneXR是它当下最畅销的手机,不过这并没能打消外界对iPhone销售不佳的疑虑。

澳门百家乐网站官网随后苹果即在美国推出以旧换新的计划,最高可以抵扣300美元,相当于将iPhoneXR降价37。5%;如今苹果也在中国推出以旧换新计划,最高优惠幅度达到2100元,6499 元起的iPhone XR只需 4399 元就可买到,而原价 8699 元起的iPhone XS在折抵后只需支付 6599 元就可换购。

澳门百家乐网站官网柏颖科技认为,苹果的这种策略恐怕对它拉动销量的帮助有限,毕竟近几年购买iPhone的用户已有所减少,而iPhone的寿命又较长,这导致这些用户愿意换购的意愿更弱,而且相比之下国产手机如华为、vivo等创新不断,在全面屏、AI技术、拍摄等方面甚至还领先于苹果,而且在价格方面又较iPhone要实惠许多,苹果的以旧换新计划反而凸显出它在市场境况不佳之下的无奈。

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责任编辑:文仁露
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